Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Prosím o vyplnění dotazníku, který bude sloužit jako podklad pro mou bakalářskou práci.
Odpovědi respondentů
1. Znáte pojem guerilla marketing:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
145
63,88 %
63,88 %
ano
82
36,12 %
36,12 %
2. Co podle Vás pojem guerilla marketing nejlépe vystihuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nízkorozpočtová reklama
80
35,24 %
35,24 %
nevím
70
30,84 %
30,84 %
kreativní reklama
35
15,42 %
15,42 %
nelegální reklama
18
7,93 %
7,93 %
neetická reklama
16
7,05 %
7,05 %
jiné
4
1,76 %
1,76 %
humorná reklama
4
1,76 %
1,76 %
3. Vybavíte si alespoň jednu společnost, která v kampani využila guerilla marketing (pokud ne, přeskočte otázku):
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vodafone
10
23,26 %
4,41 %
mBank
2
4,65 %
0,88 %
Lynx/Axe
1
2,33 %
0,44 %
Jagermaister
1
2,33 %
0,44 %
I can only remember really bad guerilla marketing; I cheap language school in Prague would spray paint it's message on the streets of Prague.
1
2,33 %
0,44 %
oskar
1
2,33 %
0,44 %
Highcard, piratskastrana.cz
1
2,33 %
0,44 %
volvo
1
2,33 %
0,44 %
Vodafon
1
2,33 %
0,44 %
Little Greta (Zlin)
1
2,33 %
0,44 %
ostatní odpovědi
the fun theory od VW atlas.cz + centrum.cz Hexxa O2, MAFRA, Vodafone Vodafone - parohy adidas Synottip Určitě společnosti z IT oblasti, tuším MICROSOFT propašoval do "extreme sports videa" svoji virální reklamu :-) volksbank GE Money Bank Kaba Gmbh IKEA Old Spice Vodafone s parohama :-) VOLNY.CZ ACTIVE24 jagermeister, volny M bank Becherovka, mBank, Vavi, T-mobile hbo, heineken mm Active24 Škoda, při prezentaci vozu Škoda Yetti viral factory
23
53,49 %
10,13 %
4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žádnou
124
54,63 %
54,63 %
Virální marketing
81
35,68 %
35,68 %
Word-of-mouth marketing
59
25,99 %
25,99 %
Buzz marketing
32
14,1 %
14,1 %
Ambush marketing
20
8,81 %
8,81 %
Ambientní marketing
17
7,49 %
7,49 %
Presence marketing
14
6,17 %
6,17 %
Mosquito marketing
9
3,96 %
3,96 %
Stealth marketing
6
2,64 %
2,64 %
Stunt marketing
6
2,64 %
2,64 %
Astroturfing
5
2,2 %
2,2 %
Grassroots marketing
5
2,2 %
2,2 %
5. Ambietní marketing využívá netradičních nosičů reklamy (nákupní vozíky, jezdící schody apod.). Myslíte si, že funguje lépe než tradiční nosiče (billboardy apod.):
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
92
40,53 %
40,53 %
ne
81
35,68 %
35,68 %
nevím
54
23,79 %
23,79 %
6. Jedna společnost využila k propagaci internetového portálu zaměřeného na vzdělávání dělníky provádějící výkopové práce v centru Prahy, které oblékla do triček s nápisem „Měl jsem se líp učit“. Jak hodnotíte tuto kampaň:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
Originální vs. Všední
1-0-1
-0.78
0.216
Vtipná vs. Nudná
1-0-1
-0.661
0.312
Etická vs. Neetická
1-0-1
0.264
0.424
Legální vs. Nelegální
1-0-1
-0.524
0.329
Levná vs. Drahá
1-0-1
-0.7
0.245
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
7. Obdrželi jste někdy email s vtipným nebo jinak zajímavým obsahem (např. zábavné video, flash animace, obrázek apod.):
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
218
96,04 %
96,04 %
ne
9
3,96 %
3,96 %
8. Přeposíláte tyto emaily dále:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
velmi zřídka
116
51,1 %
51,1 %
nikdy
57
25,11 %
25,11 %
občas
50
22,03 %
22,03 %
velmi často
3
1,32 %
1,32 %
vždy
1
0,44 %
0,44 %
9. Pokud jste takový email obdrželi, napadlo Vás někdy, že se může jednat o reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
181
79,74 %
79,74 %
ne
46
20,26 %
20,26 %
10. Připadá Vám takový způsob šíření reklamy účinný?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
96
42,29 %
42,29 %
ne
74
32,6 %
32,6 %
nevím
57
25,11 %
25,11 %
11. Společnost zabývající se zabezpečením internetových domén využila ve své kampani dvojníky známých osobností (Leoš Mareš, Sámer Issa apod.), s kterými natočila obsahově šokující videa a tato videa následně rozšířila po internetu, aby si je lidé mezi sebou rozesílali. Chtěla ukázat, že ukrást identitu je velmi snadné. Jaký máte názor na tuto kampaň:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
Originální vs. Všední
1-0-1
-0.502
0.391
Vtipná vs. Nudná
1-0-1
-0.062
0.428
Etická vs. Neetická
1-0-1
0.352
0.422
Legální vs. Nelegální
1-0-1
0.057
0.539
Levná vs. Drahá
1-0-1
-0.128
0.473
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. Zaregistroval/a jste v loňském létě zprávu, že se v jednom vojenském prostoru objevila „záhadná“ několikatunová ledová koule a nikdo neznal její původ:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 13, Ne → otázka č. 17].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
149
65,64 %
65,64 %
Ano
78
34,36 %
34,36 %
13. Jak jste se o této události dozvěděl/a:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Na internetu
33
42,31 %
14,54 %
Z televize
32
41,03 %
14,1 %
Z tisku
6
7,69 %
2,64 %
Nevzpomínám si
3
3,85 %
1,32 %
Od známého
2
2,56 %
0,88 %
Z rozhlasu
2
2,56 %
0,88 %
14. Víte, že se jednalo o reklamní kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 15, Ne → otázka č. 15].
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Jägermeister
4
19,05 %
1,76 %
Jagermaister
3
14,29 %
1,32 %
Jaggermeister
1
4,76 %
0,44 %
Fernet?
1
4,76 %
0,44 %
Fernet
1
4,76 %
0,44 %
Alkohol, značku si nevzpomenu
1
4,76 %
0,44 %
jégr
1
4,76 %
0,44 %
jeggermeister
1
4,76 %
0,44 %
Jäggermeisster
1
4,76 %
0,44 %
Jagermeister?
1
4,76 %
0,44 %
ostatní odpovědi
alkohol Jaegermister Jeggermaister nějaký alkohol, ale značku jsem zapomněl Jagermesiter ihi
6
28,57 %
2,64 %
16. Bavil/a jste se o této kampani s někým:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
54
69,23 %
23,79 %
ano
24
30,77 %
10,57 %
17. Kampaň se „záhadnou“ ledovou koulí propagovala alkoholický nápoj, který byl ukryt uvnitř, což bylo odhaleno až po jejím odstřelení. Jaký je Váš názor na tuto kampaň:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
Originální vs. Všední
1-0-1
-0.621
0.35
Vtipná vs. Nudná
1-0-1
-0.366
0.452
Etická vs. Neetická
1-0-1
-0.26
0.351
Legální vs. Nelegální
1-0-1
-0.33
0.406
Levná vs. Drahá
1-0-1
0.022
0.462
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
18. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
120
52,86 %
52,86 %
Muž
107
47,14 %
47,14 %
19. Do jaké věkové skupiny patříte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
26 - 35 let
127
55,95 %
55,95 %
36 - 45 let
50
22,03 %
22,03 %
15 - 25 let
37
16,3 %
16,3 %
46 - 55 let
7
3,08 %
3,08 %
56 - 65 let
5
2,2 %
2,2 %
Méně než 15 let
1
0,44 %
0,44 %
20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
střední s maturitou
114
50,22 %
50,22 %
vysokoškolské
108
47,58 %
47,58 %
základní
3
1,32 %
1,32 %
střední bez maturity
2
0,88 %
0,88 %
21. Kolik obyvatel má obec / město, kde žijete
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Více než 300.000
118
51,98 %
51,98 %
1.000 - 10.000
41
18,06 %
18,06 %
10.000 - 50.000
23
10,13 %
10,13 %
100.000 - 300.000
19
8,37 %
8,37 %
50.000 - 100.000
14
6,17 %
6,17 %
do 1.000
12
5,29 %
5,29 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 5 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
2.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vodafone na otázku 3. Vybavíte si alespoň jednu společnost, která v kampani využila guerilla marketing (pokud ne, přeskočte otázku):
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ambush marketing na otázku 4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
odpověď ne:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi nevím na otázku 2. Co podle Vás pojem guerilla marketing nejlépe vystihuje:
4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
odpověď Virální marketing:
2.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vodafone na otázku 3. Vybavíte si alespoň jednu společnost, která v kampani využila guerilla marketing (pokud ne, přeskočte otázku):
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ambush marketing na otázku 4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Buzz marketing na otázku 4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
odpověď Word-of-mouth marketing:
3.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ambush marketing na otázku 4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
6. Jedna společnost využila k propagaci internetového portálu zaměřeného na vzdělávání dělníky provádějící výkopové práce v centru Prahy, které oblékla do triček s nápisem „Měl jsem se líp učit“. Jak hodnotíte tuto kampaň:
odpověď Legální [1-0-1] Nelegální: -1:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Etická [1-0-1] Neetická: -1 na otázku 6. Jedna společnost využila k propagaci internetového portálu zaměřeného na vzdělávání dělníky provádějící výkopové práce v centru Prahy, které oblékla do triček s nápisem „Měl jsem se líp učit“. Jak hodnotíte tuto kampaň:
11. Společnost zabývající se zabezpečením internetových domén využila ve své kampani dvojníky známých osobností (Leoš Mareš, Sámer Issa apod.), s kterými natočila obsahově šokující videa a tato videa následně rozšířila po internetu, aby si je lidé mezi sebou rozesílali. Chtěla ukázat, že ukrást identitu je velmi snadné. Jaký máte názor na tuto kampaň:
odpověď Legální [1-0-1] Nelegální: -1:
3.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Etická [1-0-1] Neetická: -1 na otázku 11. Společnost zabývající se zabezpečením internetových domén využila ve své kampani dvojníky známých osobností (Leoš Mareš, Sámer Issa apod.), s kterými natočila obsahově šokující videa a tato videa následně rozšířila po internetu, aby si je lidé mezi sebou rozesílali. Chtěla ukázat, že ukrást identitu je velmi snadné. Jaký máte názor na tuto kampaň:
12. Zaregistroval/a jste v loňském létě zprávu, že se v jednom vojenském prostoru objevila „záhadná“ několikatunová ledová koule a nikdo neznal její původ:
odpověď Ano:
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Na internetu na otázku 13. Jak jste se o této události dozvěděl/a:
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Z televize na otázku 13. Jak jste se o této události dozvěděl/a:
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 14. Víte, že se jednalo o reklamní kampaň?
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne na otázku 14. Víte, že se jednalo o reklamní kampaň?
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 16. Bavil/a jste se o této kampani s někým:
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 16. Bavil/a jste se o této kampani s někým:
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Znáte pojem guerilla marketing:
2. Co podle Vás pojem guerilla marketing nejlépe vystihuje:
3. Vybavíte si alespoň jednu společnost, která v kampani využila guerilla marketing (pokud ne, přeskočte otázku):
4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
5. Ambietní marketing využívá netradičních nosičů reklamy (nákupní vozíky, jezdící schody apod.). Myslíte si, že funguje lépe než tradiční nosiče (billboardy apod.):
6. Jedna společnost využila k propagaci internetového portálu zaměřeného na vzdělávání dělníky provádějící výkopové práce v centru Prahy, které oblékla do triček s nápisem „Měl jsem se líp učit“. Jak hodnotíte tuto kampaň:
7. Obdrželi jste někdy email s vtipným nebo jinak zajímavým obsahem (např. zábavné video, flash animace, obrázek apod.):
8. Přeposíláte tyto emaily dále:
9. Pokud jste takový email obdrželi, napadlo Vás někdy, že se může jednat o reklamu?
10. Připadá Vám takový způsob šíření reklamy účinný?
11. Společnost zabývající se zabezpečením internetových domén využila ve své kampani dvojníky známých osobností (Leoš Mareš, Sámer Issa apod.), s kterými natočila obsahově šokující videa a tato videa následně rozšířila po internetu, aby si je lidé mezi sebou rozesílali. Chtěla ukázat, že ukrást identitu je velmi snadné. Jaký máte názor na tuto kampaň:
12. Zaregistroval/a jste v loňském létě zprávu, že se v jednom vojenském prostoru objevila „záhadná“ několikatunová ledová koule a nikdo neznal její původ:
13. Jak jste se o této události dozvěděl/a:
14. Víte, že se jednalo o reklamní kampaň?
16. Bavil/a jste se o této kampani s někým:
17. Kampaň se „záhadnou“ ledovou koulí propagovala alkoholický nápoj, který byl ukryt uvnitř, což bylo odhaleno až po jejím odstřelení. Jaký je Váš názor na tuto kampaň:
18. Jste:
19. Do jaké věkové skupiny patříte:
20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
21. Kolik obyvatel má obec / město, kde žijete
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Znáte pojem guerilla marketing:
2. Co podle Vás pojem guerilla marketing nejlépe vystihuje:
3. Vybavíte si alespoň jednu společnost, která v kampani využila guerilla marketing (pokud ne, přeskočte otázku):
4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
5. Ambietní marketing využívá netradičních nosičů reklamy (nákupní vozíky, jezdící schody apod.). Myslíte si, že funguje lépe než tradiční nosiče (billboardy apod.):
6. Jedna společnost využila k propagaci internetového portálu zaměřeného na vzdělávání dělníky provádějící výkopové práce v centru Prahy, které oblékla do triček s nápisem „Měl jsem se líp učit“. Jak hodnotíte tuto kampaň:
7. Obdrželi jste někdy email s vtipným nebo jinak zajímavým obsahem (např. zábavné video, flash animace, obrázek apod.):
8. Přeposíláte tyto emaily dále:
9. Pokud jste takový email obdrželi, napadlo Vás někdy, že se může jednat o reklamu?
10. Připadá Vám takový způsob šíření reklamy účinný?
11. Společnost zabývající se zabezpečením internetových domén využila ve své kampani dvojníky známých osobností (Leoš Mareš, Sámer Issa apod.), s kterými natočila obsahově šokující videa a tato videa následně rozšířila po internetu, aby si je lidé mezi sebou rozesílali. Chtěla ukázat, že ukrást identitu je velmi snadné. Jaký máte názor na tuto kampaň:
12. Zaregistroval/a jste v loňském létě zprávu, že se v jednom vojenském prostoru objevila „záhadná“ několikatunová ledová koule a nikdo neznal její původ:
13. Jak jste se o této události dozvěděl/a:
14. Víte, že se jednalo o reklamní kampaň?
16. Bavil/a jste se o této kampani s někým:
17. Kampaň se „záhadnou“ ledovou koulí propagovala alkoholický nápoj, který byl ukryt uvnitř, což bylo odhaleno až po jejím odstřelení. Jaký je Váš názor na tuto kampaň:
18. Jste:
19. Do jaké věkové skupiny patříte:
20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
21. Kolik obyvatel má obec / město, kde žijete
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko